機(jī)床特別是數(shù)控機(jī)床，具有技術(shù)性、專業(yè)性等特點，因而價格也比較昂貴，加上我國信用環(huán)境的制約，所以現(xiàn)階段我國機(jī)床產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，還沒有進(jìn)入到電子商務(wù)階段，網(wǎng)絡(luò)營銷所實現(xiàn)的只是zui基本的功能，從“網(wǎng)上找客戶,從找供應(yīng)商信息”。現(xiàn)在是這樣，估計今后在相當(dāng)長的歷史階段也會如此。

　 筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是商貿(mào)工具，網(wǎng)絡(luò)營銷也是市場營銷的一種手段，我們既不能認(rèn)為“無用”，對網(wǎng)銷否定，也不能認(rèn)為“”，把網(wǎng)絡(luò)營銷說成是“天下沒有做不成的生意”，用“泡沫”誤導(dǎo)企業(yè)上網(wǎng)，造成企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的誤解，從而導(dǎo)致企業(yè)因未達(dá)到預(yù)期的效果而對上網(wǎng)失去信心。而要把網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷結(jié)合起來，把傳統(tǒng)營銷信息化、網(wǎng)絡(luò)化，“網(wǎng)上找客戶、網(wǎng)下談生意”，建立網(wǎng)絡(luò)復(fù)合型的營銷機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)營銷才能凸顯效果。

　我國機(jī)床行業(yè)企業(yè)大部分已開展了網(wǎng)絡(luò)營銷工作，絕大部分都建立了企業(yè)，有的企業(yè)展開了搜索引擎營銷（SEM），競價排名廣告。但我國的網(wǎng)絡(luò)營銷工作，還處在起步的低級階段，沒有收到實際效果。據(jù)我們對許多機(jī)床行業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)檢測，發(fā)現(xiàn)有相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)是帶病上線。由于病網(wǎng)的運營，企業(yè)不能做到SEO（網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化），不僅不利于搜索引擎檢索收錄，使自然排名落后而讓客戶無法找到你。而且即使通過搜索引擎競價排名，也只能增加企業(yè)的點擊量，并不能獲得真實的客戶。這是因為客戶在網(wǎng)上得不到所需的產(chǎn)品服務(wù)信息，或者上缺乏企業(yè)良好的形象，訪問速度又特別慢，因而失去客戶的信任，等于自己花錢趕走客戶。