【機床商務(wù)網(wǎng)欄目 本站速遞】近日，蘇泊爾破壁機廣告因?qū)Σコ龅钠票跈C運行聲音進行了大幅度的技術(shù)處理導(dǎo)致與實際運行聲音效果不符，以及“全靜音破壁機”“高速破壁，始終靜音”等不實廣告用語而涉嫌虛假宣傳，被罰348萬余元。無獨有偶，前段時間歐萊雅中國也因虛構(gòu)使用商品的效果構(gòu)成違法行為被責(zé)令停止，并處罰款20萬元。
 

　　廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。本來廣告只是一種宣傳手段，讓潛在用戶了解到某件事物。但隨著發(fā)展，有些宣傳廣告逐漸變了質(zhì)，不尊重實際情況，“溢美之詞”堆砌，用夸大的效果欺瞞消費者，結(jié)果后踩了法律的底線。
 

　　現(xiàn)在，機床企業(yè)越來越重視宣傳，不少企業(yè)都在線上鋪設(shè)了廣告，機床商務(wù)網(wǎng)作為業(yè)內(nèi)專業(yè)的展示、交易、宣傳平臺，平時接觸了不少想做宣傳的企業(yè)。廣告對于宣傳企業(yè)產(chǎn)品，樹立品牌形象很有益，但是大家也要注意，在“宣”的同時也要注意“實”，下面這些雷可千萬不能踩。
 

　　不重版權(quán) 字體、圖片“信手拈來”
 

　　無論是視頻廣告還是文字廣告，甚至軟文推廣廣告，里面都會涉及到一些字體和圖片。精美的圖片加上合適的字體，往往會產(chǎn)生非常好的效果，增加廣告的吸引力。但是，需要注意的是，可不是所有字體和圖片都可以用在廣告中。
 

　　現(xiàn)在，很多字體和圖片都有版權(quán)，在沒有取得授權(quán)之前，是不能隨意商用的。同時，即便已經(jīng)獲得授權(quán)，也要注意授權(quán)的使用范圍，超出使用范圍依舊會構(gòu)成侵權(quán)。所以，如果沒有付費購買素材，做商業(yè)用途時圖片好使用可免費商用的或自己制作、拍攝的圖或照片；字體使用要避開微軟雅黑、方正的部分字體等付費字體，可使用宋體、黑體、楷體、阿里普惠體等。
 

　　現(xiàn)在很多制作網(wǎng)站和軟件都會在字體或圖片后面標注是否可免費商用，大家只要樹立起版權(quán)意識，在廣告宣傳當(dāng)中細心一些，就可以避免侵權(quán)風(fēng)險。
 

　　不合實際 功能、效果“無中生有”
 

　　廣告是一種宣傳手段，有的企業(yè)為了讓自己的產(chǎn)品更加突出，而在宣傳中夸大甚至“無中生有”一些功能或者效果，后因虛假宣傳而踩雷。
 

　　其實企業(yè)想通過廣告達到利潤轉(zhuǎn)化的心情完全可以理解，但是廣告就像做生意一樣，誠信方能長久。不實宣傳或能引發(fā)關(guān)注，但終也會失去客戶的信任。所以在宣傳中，一點切記不要“無中生有”，否則踩了法律的底線，就要“竹籃打水一場空”了。
 

　　不看修辭 極限用語隨意使用
 

　　宣傳語除了不能“無中生有”，也要警惕過度宣傳。把一分的效果說成十分，同樣容易引來官司。而且，在廣告文案寫作中要特別注意極限用語的使用，如“好”等。這些詞很容易引起爭議。
 

　　此外，對于機床企業(yè)來說，在宣傳中常會涉及到高新技術(shù)企業(yè)和專利等。需要注意得是，“高新技術(shù)企業(yè)”和“專利”都需要認證。特別是一些專利，在文章中還需標明專利號，避免爭議。
 

　　廣告雖好，也要規(guī)范。在實際應(yīng)用中，如果自己無法確定是否合規(guī)，那就要求助專業(yè)的媒體平臺。機床商務(wù)網(wǎng)一直以來致力于幫助機床企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)商機，在十余年的運營中，積累了豐富的經(jīng)驗。在此，機床商務(wù)網(wǎng)也希望可以通過各方共同努力，讓機床企業(yè)得到更好宣傳。